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超越三星,华为和苹果再次玩智能手表

时间: 2020-06-22 10:15:35 作者: 来源:网络 点击:
  市场研究公司Canalys的一份新报告显示,2020年第一季度,全球智能手表出货量为1,430万件,同比增长12%。其中,苹果(Apple)仍居榜首,而华为(Huawei)同比增长113%,市场份额为14.9%,智能手表出货量已达到210万件,超过三星(Samsung),成为全球第二大智能手表。
  应该说,这一成就令华为感到欣慰。毕竟,过去几年,华为在智能手表领域的存在并不强劲。本质上,这主要是因为华为的智能手表销量并不显著。
  随着华为手机在海外市场逐渐树立起高端品牌形象,直到过去两年,华为才在智能手表领域发生了重大变化。华为的品牌声誉、影响力和销售额开始逐步攀升,这为华为跃居第二位奠定了基础。
  华为在智能手表领域取得了第二名,但仍与苹果存在差距,尤其是在华为开始了一场高端品牌大战之后,两者最大的差距是操作系统和应用生态,这意味着华为希望在智能手表市场上取得更大进展,下一步必须是扩大其操作系统,丰富其应用生态。
  崛起之路
  作为华为的第一款可穿戴设备,华为的智能手表早在2015年就诞生了,到目前为止,华为的手表已经有十几款了。
  从华为的官方网站可以看出,华为的智能手表目前覆盖儿童手表和智能手表,价格从200元到1400元不等,构成了如今华为智能手表的产品矩阵。
  值得注意的是,华为的智能手表在过去两三年里确实开始上升。直到2018年,华为的智能手表乃至整个可穿戴设备业务都表现不佳。
  但华为的智能手表发展迅速,华为的智能手表赢得了许多海外奖项。在华为智能手表于2019年春季推出时,华为向世界推出了最新的华为GT系列手表。
  在接下来的两个月里,华为的新手表收到了众多媒体的后续报道,华为的WatchGT动态模型也获得了外国技术媒体颁发的"年度手表奖"。
  数据源
  随着产品实力的增长,华为智能手表的销量也出现了增长。2019年第一季度,华为在全球市场上的智能手表发货量仅为100万只。到2020年第一季度,华为的智能手表出货量攀升至210万只,同比增长113%,市场份额从7.9%升至14.9%,超过了三星(Samsung),后者在一落千丈中排名第二,成为新的"第二"。
  那么,没有起步晚的华为,为什么不等到过去两年才爆发呢?
  崛起背后的品牌力量
  华为智能手表始于2015年,真正的崛起是在2018年之后,而在2015年至2018年之间,它是未知和未知的。原因是什么?
  智能手表与消费类电子产品一样,其功能在许多方面不如智能手机完备,其主要消费群体也主要集中在一些高端用户和健身爱好者、学生团体等相对较小的领域,其出货量没有智能手机大。
  智能手机每年不可能跻身前一千万,但智能手表的年销量却高达1000万台,而且它们也是业内的佼佼者。正是因为智能手表的受众人数较少,功能相对单一,所以购买智能手表的用户更加关注智能手表的品牌,尤其是高端品牌,这也是苹果和三星在欧洲和美国畅销的原因。
  另一方面,2015年至2018年,华为正处于品牌升级阶段,高端品牌尚未深深扎根于人们的心中,因此其智能手表在海外一直不温不火。
  随着华为品牌升级的完成,华为成功地进军高端市场,逐步确立了自己的品牌地位,从而带动了华为智能手表的发展。
  这一点可以通过华为2015年后海外战略得到证实。2014年,华为向海外出口了7500万部手机,2015年达到数亿部,从全球移动市场的第五位跃升至第三位,但这并不符合华为的要求。

(责任编辑:)

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